O que o termo influencia hoje?

O que o termo influencia hoje?

Artigo originalmente publicado por Vice em inglês.

Uma mulher me influenciou em todas as plataformas de mídia social por maior parte da década. Uma vez, ele me influenciou a comprar um Fitbit que eu nunca usei. Vi o começo de seu relacionamento e a subsequente destruição de seu casamento e fui influenciado a sentir empatia por ela. Eu a vi meticulosamente decorar a casa dela, lembrando que também queria comprar uma propriedade e me influenciar para ter vergonha do fato de que não posso (e também de fazer uma nota mental de que preciso de uma geladeira SMEG).

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Ele então publicou um vídeo como muitos outros feitos – mulheres em particular – sobre como “o influenciador” é uma palavra vergonhosa e não queria que elas a associassem a esse termo. Um comentário extremamente curioso, pensei, quando não conseguia pensar em uma palavra melhor para descrevê -la.

Eles provavelmente viram um pouco amargo da geração X nas redes sociais para escrever uma variante da expressão “agora todo mundo é um influenciador”. O que eles realmente querem dizer é que muitas pessoas estão muito presentes na Internet e têm uma marca pessoal, sempre promovendo algo, sejam suas opiniões ou seu trabalho; Uma personalidade que está apenas vagamente ligada ao indivíduo que você conhece ou acredita na vida real. Mas também é verdade que “o influenciador” agora é um termo geral usado para se referir a tudo, de “carreira ambiciosa para se tornar rico” de “promotor Lamebotas de marcas que não têm talento”, de acordo com a idade da pessoa ou quanto A presença tem na internet.

“` `Influenciador ” é um termo estranho, porque funciona perfeitamente, é essencialmente um termo tão amplo que não faz sentido”, explica o jornalista tecnológico Chris Stokel-Walker. Sua irmã se refere à recentemente gravada em uma empresa de marketing em vários níveis para uma empresa de petróleo essencial ou seu pai compartilhando memes anti-vacaína com todos os seus amigos do Facebook? Dado como as pessoas usam a palavra da família agora, quem pode dizer isso?

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Suspeito que grande parte dessa incerteza seja devido ao poder da palavra “influenciador” em primeiro lugar. É um termo enérgico que diz: “Eu posso forçá -lo a fazer o que quero”. Você também pode “influenciar” qualquer pessoa de várias maneiras: emocional ou psicológica. Em 2019, o ano em que o Mirriam-Webster Dictionary incorporou “Influencer” em seu léxico, seu editor geral Peter Sokolowski explicou à Adweek que “somos todos consumidores, mesmo que tudo o que consumimos, isso seja informação”.

Não apenas compramos o que os influenciadores nos vendem, mas voluntariamente vendemos nossa atenção e nosso compromisso de uma maneira cada vez mais obtusa, mas intensa. Como Stokel-Walker ressalta: “Na definição do dicionário, as pessoas que influenciam seu público têm influência, no sentido de que podem influenciar as pessoas a fazer coisas ou comprar produtos, se desejarem”. Não é de surpreender que tenhamos usado o termo irresponsável.

O influenciador existe como um conceito há tanto tempo quanto a cultura capitalista ocidental. A influência é a razão pela qual o setor de publicidade existe. Ele também deu à luz livros transcendentais, como ganhar amigos e influenciar Dale Carnegie. Na cultura americana, a avaliação da capacidade de gerar uma influência é a base do empresário no qual todos os jovens devem participar.

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No final de 2011, foi publicada uma versão de atualização do livro Carnegie: Como ganhar amigos e influenciar as pessoas na era digital. No ano seguinte, Emily Sink, pesquisadora dedicada ao estudo de redes sociais e influenciadores que então trabalhavam na indústria editorial e revistas, observou o início do fenômeno do blog. Foi um momento emocionante, lembra -se de Hund, quando nomes como Susie Bubble e Fashion Toast lançaram corridas incrivelmente bem -sucedidas graças à sua influência.

“Ninguém planejava criar esse setor”, disse Hund. “Isso aconteceu por um acidente, devido a uma tempestade perfeita de eventos: o advento de diferentes plataformas tecnológicas e o colapso da mídia tradicional e das indústrias criativas, onde muitas pessoas foram treinadas ou interessadas em obras criativas que não obtiveram empregos tradicionais. era um excesso de pessoas que se voltaram para a Internet em um momento em que a internet iria salvar todos nós. »»

No início de 2010, nos referimos às pessoas para as plataformas em que eram famosas: YouTubers, Viners, Youow Stars. “Vimos o surgimento de um novo grupo que era criadores multiplater de verdade e deve haver um termo agnóstico para eles”, disse Taylor Lorenz, jornalista tecnológico do New York Times. Esse termo não poderia ser “criadores” porque essa palavra era sinônimo de YouTubers. “Isso também aconteceu quando as marcas realmente entraram em cena e concluíram maiores acordos comerciais.” Influenciador “foi a palavra que a indústria de marketing aplicou a criadores e as pessoas começaram a usá -lo.» »» »

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Durante anos, Lorenz lutou para usar a palavra “influenciador” em seu trabalho diário como jornalista de uma das publicações mais respeitadas do mundo. “Eu literalmente tive horas de discussão e conversas com editores em todos os lugares que trabalhei”, diz ele, “tentar descrever pessoas com precisão e de uma maneira acessível a todos os públicos, para que idosos e jovens entendam quem você está falando sobre.

Como Lorenz aponta, esses argumentos sobre a linguagem ocorrem com qualquer termo emergente, mas a relutância em usar a palavra “influenciador” fala que a indústria se sentiu terrivelmente nova e, no entanto, evoluiu e se transformou em um ritmo exponencial.

Em 2017 e 2018, houve uma mudança, quando o “influenciador” adquiriu uma nova conotação negativa. Sink diz a uma onda de novos influenciadores que adotaram as práticas que já haviam conseguido financeiramente seus antecessores, mas que começaram a produzir conteúdo e tendências repetitivos, o que era óbvio para o público.

“As pessoas começaram a sentir que a classe para a qual os influenciadores pertenciam à audácia que pode ter tido a princípio, depois começou a ser mais óbvio do que os influenciadores venderam alguma coisa”, disse Hund.

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Da mesma forma, Lorenz enfatiza que a maioria das pessoas não prestou atenção à indústria de influenciadores antes de 2017 e associa o termo aos criadores da época: mulheres do milênio, com grande produção por trás. “Há um fardo ligado à palavra influenciadora que tem a ver com o sexismo”, disse ele. “Alguém poderia dizer” Eu não sou um influenciador “, mas se você perguntar o que é um influenciador, ele lhe dirá que ela é uma mulher jovem e bonita que ela considera insultos e que ela não deve construir sua marca e fazer conteúdo patrocinado . ”

Ao mesmo tempo, “influenciador” tornou -se uma palavra ambiciosa para a geração Z. Os criadores mais jovens se identificam como influenciadores e para candidatos ou futuros influenciadores, a palavra resulta no modo de vida e no modo de vida e renda da média e Criadores de nível superior.

Seja um insulto ou uma corrida dos sonhos, a palavra agora reflete a maneira como nos apresentamos na internet. Eu sempre sinto um choque toda vez que vejo as histórias do Instagram de pessoas que rotulam itens que compraram a si mesmos, como se isso os fizessem parecer influenciadores ou como se supostassem que era assim que seus amigos e colegas interagem com seu “conteúdo”.

“Todo mundo adota essa mentalidade do setor de publicidade ou a lógica da indústria da mídia que existe há muito tempo”, explica Hund. “Agora o indivíduo é aplicado, que pensa:” Perfeito, agora meu modus operandi deve influenciar. “”

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Todos nós usamos influenciadores, como compartilhar o trabalho de outras pessoas, na esperança de que um dia eles compartilhem o seu.

Então, precisamos de novas palavras para nomear influenciadores reais? O que é um influenciador? “Minha teoria é que os influenciadores – e os criadores – são um subconjunto de empreendedores”, explica Lorenz. Segundo o jornalista, o importante é que temos um termo para que as pessoas possam reconhecer e entender o setor. Dizer que todos somos influenciadores dificulta a conversa ou as críticas ao comportamento dos influenciadores e às maneiras pelas quais eles agem como uma extensão das marcas com as quais concluem acordos.

Quando pergunto a Stokel-Walker, diz: “É necessário que haja um termo para” influenciadores “que trabalham principalmente digitais e amplamente digitais, para quem há mais em jogo se forem falsos e, para isso, muitas regras Em relação à distribuição é mais provável de continuar e proteger sua marca na Internet, em comparação com as celebridades tradicionais que às vezes pagam dólares para patrocinar um produto on -line e fazê -lo além de sua renda, elas não são necessariamente tão cuidadosas com a maneira como fazem isto.

A desvantagem de tornar a linguagem mais específica é que ela teria a capacidade de expor o problema com as celebridades que às vezes funcionam como influenciadores: “O que pensamos que como uma maneira mais autêntica de marketing não é autêntica quando você não está preocupado se o seu Instagram o O público vira suas costas, porque você continua a ter seu trabalho na televisão. “”

Curiosamente, o desejo de redefinir o termo vem dos próprios influenciadores. Em uma recente tentativa de legitimar seu trabalho e padronizar práticas e taxas, eles esperam sindicalizar em breve. “Eles são sinceros e dizem” criamos nosso próprio conteúdo, mas estamos aqui para trabalhar com marcas e fazê -lo profissionalmente “, explica Hund,” eles tentam limpar a indústria e normalizá -la. “”

fonte: https://www.vice.com/es/article/dyvxn7/palabra-termino-influencer-significado

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