O Facebook enfrenta o total de boicote crise de marcas para anúncios

Artigo originalmente publicado por Vice Estados Unidos.

Começou como um sussurro de desacordo, mas durante o fim de semana, a campanha para convencer as marcas a boicotar a publicidade no Facebook para julho se tornou uma crise de gravidade para o gigante das redes sociais.

A medida começou a ganhar em vigor na sexta -feira, quando a Unilever, um dos maiores anunciantes do mundo, informou que ele se juntaria à campanha Stop Hate For Luct, que já havia sido apoiada por Verizon, Patagônia e Ben e Jerry.

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O Facebook rapidamente tentou tomar medidas para interromper o sangramento do dinheiro da publicidade, anunciando uma nova política que seguiria o exemplo do Twitter e começou a rotular o conteúdo questionável.

Mas não foi suficiente.

A Coca-Cola e a Hershey se juntaram à campanha logo depois e, para sábado e domingo, dezenas de empresas, grandes e pequenas, adicionaram seu nome à lista.

O gigante global de Diageo Drinks, que possui marcas como Guinness, Smirnoff e Johnnie Walker, disse no sábado que deixaria de comprar anúncios em todas as plataformas de mídia social a partir de 1º de julho e que “continuará discutindo com seus parceiros de mídia como eles gerenciam conteúdo inaceitável “.

Beam Suntory, proprietário das marcas Jim Beam e Maker’s Mark, disse que pararia de anunciar no Facebook e Instagram até que a empresa apresente uma solução melhor.

Marcas de roupas como Levi Strauss, Jansport e Lululemon adicionaram seu nome à lista, e o chefe de marketing de Levis criticou “o fracasso do Facebook em interromper a disseminação de desinformação e discurso de ódio em sua plataforma”.

No domingo, as coisas pioraram ainda mais para o Facebook. A Starbucks, o sexto maior anunciante da plataforma, anunciou que interromperia todas as suas redes de publicidade social.

Marcas de renome como essas ajudam a campanha a ganhar popularidade, mas o Facebook obtém a grande maioria de suas receitas de publicidade de pequenas empresas. No entanto, dezenas de pequenas empresas também se juntaram ao boicote.

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Até o príncipe Harry e Meghan Markle apóiam a campanha: eles pedem às marcas que participem do esforço, segundo Axios.

Na segunda -feira de manhã, mais de 160 empresas anunciaram que suspenderiam ou interromperiam sua publicidade no Facebook ou redes sociais em geral.

O Facebook obtém 98% de seus US $ 70.000 milhões em receita anual de publicidade, e o impacto da campanha não passou despercebido em Wall Street. O preço das ações do Facebook caiu mais de 8% na sexta -feira após o anúncio da Unilever, que corroiu US $ 56.000 milhões no valor da rede social.

Na segunda -feira, durante as operações antes da sessão regular do mercado em bolsas de estudo, as ações do Facebook caíram 2,5%adicionais.

A campanha Stop Hate For Luct – que tem o apoio de uma coalizão de grupos de direitos civis americanos, como a Liga Anti -Ferming (ADL), a cor da mudança e a Associação Nacional para o Progresso das Pessoas de Cor (NAACP) – ele foi Lançado após as manifestações de Black Lives Matter, que emergiram de acordo com o assassinato de George Floyd nas mãos da polícia.

Os ativistas querem manter o diretor executivo do Facebook, Mark Zuckerberg, para a desinformação e disseminação do discurso de ódio na plataforma.

Enquanto mais e mais anunciantes ingressam na campanha, Zuckerberg tentou apaziguar as críticas graças ao anúncio de uma série de pequenas mudanças na política.

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O Facebook disse na sexta -feira que começaria a rotular as publicações que podem violar suas políticas, mas as publicações podem permanecer na plataforma porque são consideradas um interesse jornalístico, que reflete a posição do Twitter. O Facebook também incluirá um link para seu centro de informações em qualquer publicação com informações sobre a votação, incluindo a dos políticos.

“Este não é um julgamento para descobrir se as próprias publicações são precisas”, disse Zuckerberg.

Suas críticas não foram acalmadas.

“Já viajamos dessa maneira com o Facebook”, disse a campanha Stop Hate For Luct em comunicado. “Eles já se desculparam. Eles implementaram poucas medidas após cada catástrofe, onde sua plataforma desempenhou um papel. Mas deve terminar agora”.

Os organizadores só se concentraram até agora em publicidade nos Estados Unidos, mas agora estão prontos para fazer a campanha em todo o mundo.

“A fronteira a seguir é a pressão global”, disse Jim Steyer, diretor executivo da Common Sense Media, Reuters Jim Steyer, uma organização sem fins lucrativos que faz parte da coalizão. Ele também acrescentou que a campanha planeja usar sua força crescente para registrar os legisladores da União Europeia para tomar medidas mais sérias em relação às políticas do Facebook.

fonte: https://www.vice.com/es/article/9353zv/facebook-crisis-total-boicot-marcas-anuncios-publicitarios