O crescimento lucrativo da indústria de influenciadores virtuais

Artigo originalmente publicado por Vice Kingdom.

Enquanto o Japão está em detenção, Liam Nikuro continua publicando no Instagram.

Retocado em uma máquina de arcade com o jogo Samurai Spirit, o influenciador parece caminhar de um lugar para outro no distrito de Tóquio Shibuya. “Eu preciso de um desses jogos em casa durante esta quarentena #Stayhome”, disse o pé fotográfico. Pode haver indignação por parte dos 14.500 seguidores de Liam por ter ignorado as regras de quarentena, se não se deve ao fato de que os 21 anos não existem.

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Liam, o primeiro influenciador virtual masculino no Japão, é um produto de 1 segundo, uma empresa fundada em janeiro de 2019. Suas publicações vêm do quarto andar do edifício oriental de Higashiyama no distrito residencial de Tóquio, Meguro. As instalações de 1 segundos se assemelham a uma startup normal: um pequeno escritório com jovens funcionários, principalmente em suas veias, deitado de maneira precária em suas cadeiras, ouvindo o hyp-hop instrumental do fundo.

Eles são 18h e, embora a luz do lado de fora tenha desaparecido, a equipe continua discutindo a proposta de fazer uma versão feminina de Liam. “Quais são os nomes dos sons japoneses e ingleses?” Alguém se reflete do outro lado da sala.

Eles me levaram com a equipe de “produção humana virtual”, formada por cinco pessoas, para explicar a tecnologia. Em termos básicos, Liam é o resultado de designers que produzem imagens 3D artificiais de modelos reais.

“Primeiro de tudo, tiramos uma foto com uma câmera 360 e reproduzimos o ambiente e fazemos uma imagem”, explica Ayami Tomio, artista digital da CG. “Coloquei o modelo real em software para fazer 3D chamado Maya, em outro software de composição chamado Nuke”. Tomio clica na tela e um rosto humano se torna uma reconstrução digital hiperreal. “É aqui que eu adiciono todos os fios de cabelo, então coloco meu rosto no rosto do modelo, depois os baixo.”

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O que faz o sucesso de Liam é o nível de atenção aos detalhes. Poderia, se você se mover rapidamente para sua cronologia, passar como um humano real e, se evocar um sentimento de familiaridade que você não pode expressar, é de propósito.

A segunda equipe perguntou a 30 homens e mulheres, adolescentes a pessoas de trinta e tantos anos: “Que celebridade se tornou mais atraente?” O rosto de Liam é composto de respostas. “De acordo com o que ouvimos, demos o rosto de um rosto semelhante ao de Justin Bieber e adicionamos características do BTS”, explica Grace Kwak, 25, uma mulher brilhante de Tóquio que trabalha na equipe de marketing. “O Japão se torna muito global”.

Depois de algumas evidências e erros que envolveram várias eleições capilares que foram mal recebidas, incluindo um “afro bleu” (“as pessoas não gostaram disso”, murmurou Tomio Murmura), a equipe decidiu em seus cabelos loiros atuais, que provaram ser populares populares populares e assumiu o compromisso de atingir seu pico.

A idéia de que Liam representa um novo Japão poderia ser exagerada, mas em um mundo no titular, sua capacidade de viajar livremente no mundo da maneira que seus criadores nunca imaginariam um ano atrás. O banal agora é excepcionalmente tentador. Por exemplo: um vídeo em que ele bebe sozinho em uma casa de chá, uma atividade que está atualmente fora de nosso alcance como simples mortais, causou uma chuva de emojis de fogo nos comentários.

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A indústria de influenciadores virtuais está se desenvolvendo no Japão, graças ao sucesso de “IMMA”. Criado pelo CG, Modeling Café, em 2018, a IMMA possui 176.000 assinantes no Instagram e colabora com várias marcas. Há também Saya, uma estudante de Kawaii que eles chamam de “filha do Japão”, e a filha Harajuku aoi Prism, cuja identidade visual é baseada na estética fluorescente do distrito de anime Akihabara.

Além do Japão, é claro, há Lil Miquela. Criado em Los Angeles em 2016 por Trevor McFedries e Sara Decou, ​​o “19 -ano -old” é talvez o melhor exemplo de celebridade virtual, com mais de 2 milhões de seguidores no Instagram e associações com marcas como Calvin Klein e Samsung .

O setor de influenciadores virtuais oferece uma oportunidade única e interessante para os anunciantes. Ao contrário dos influenciadores da vida real, que vêm com a desvantagem de ter autonomia, os influenciadores virtuais podem ser controlados diretamente: as equipes que os produzem são aquelas que decidem cópias, poses e ambientes. Embora seja muito cedo para dizer em até que ponto isso pode ser lucrativo ou em todo o mundo, seu mercado já vale um bilhão de dólares e o Business Insider previu recentemente que poderia aumentar para US $ 15 bilhões nos anos.

Liam ainda é pequeno em escala, mas tem a possibilidade de crescer e as pessoas certas para levá -lo para onde estar. O 1EC foi lançado pelo empresário Hirokuni Miyaji, cuja empresa de marketing anterior tinha uma lista de 3.000 influenciadores japoneses (reais). “Ele tinha tantos problemas que pensou:” Por que não criar meu próprio humano virtual que ele não lançará o trabalho ou não causará escândalos “, disse Kwak.

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O escândalo que está atualmente na mente dos clientes é o da atriz japonesa Erika Sawajiri, cuja carreira foi realmente cancelada quando a declarou em fevereiro para ter uma pequena quantidade de MDMA e LSD. “Quando conversamos com as empresas, a primeira coisa que eles dizem é:” Ah, perfeita, eles não serão presos por drogas “, disse Kwak”. Esta é uma das grandes preocupações que eles têm agora. ”

Liam está longe de provocar um escândalo; Ele nunca fumaria, garante -me Tomio. Mas o fato de ele estar saudável não prejudica seu apelo sexual com os fãs.

Antonia Hamilton, professora de neurociência social do University College of London, explora a idéia de desejo por personagens fictícios. Ele enfatiza que os personagens que conhecemos não são reais sempre foram capazes de provocar uma resposta emocional, usando videogames como exemplo.

“Assim como os fãs como Harry Potter Fotos ou crianças na fila para encontrar uma pessoa disfarçada de PORC Peppa nas lojas, as pessoas vão amar e ver essas pessoas virtuais”, continua ele. “Estou certo de que existem muitos casos em que a interação virtual pode induzir uma resposta emocional”.

O conceito do “vale perturbador”, inventado pelo robotista Masahiro Mori na década de 1970, descreve como as animações 3D que reproduzem imperfeitamente qualidades semelhantes aos designers humanos devem obter o equilíbrio perfeito. Portanto, ao contrário deste humano com uma fantasia de porco de Peppa, poderia fazer mais sentido, como Hamilton sugere em nossa conversa, permitindo que esses personagens permaneçam fictícios, em vez de tentar recriá -los em forma física.

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Em um quarto de hotel com vista para Tóquio, envio uma mensagem direta para um dos maiores admiradores de Liam, Ariel, 20, do Brasil, que comentou sobre a publicação da máquina de arcade. Usando o Google Translate, comunicamos nosso fascínio por Liam. Ariel escreve uma longa mensagem na cor do cabelo de Liam e como ele sente que era um amigo, antes de fechar com a: “Eu me senti muito sozinho, é uma fuga … você pode ir a qualquer lugar. Isso me faz feliz!”

É um conceito interessante, como a reprodução de um ser humano, projetada para explorar o que poderia ser considerado como as características mais vazias do influenciador, como a venda de produtos e estilos de vida para os jovens, podem ter esse impacto. Mais interessante, talvez, seja considerar como um mundo pós-atendimento verá estilos de vida ambiciosos. Poderíamos ver que esses veículos de marketing mais seguros e gratuitos ganham popularidade no meio de uma recessão? É lógico substituir os influenciadores humanos, incapazes de desfrutar de voos gratuitos e um bom corte de cabelo, por Liams e Immas? Alguém vai querer comprar moda rápida?

Enquanto o público experimenta o chicote do influenciador, a idéia de que esses estilos de vida irreais são experimentados por humanos irreais poderiam gerar um tipo de justiça poética. No momento, enquanto os números da morte permeiam nossa consciência, poderíamos encontrar uma paz estranha na noção de um amigo distante intrinsecamente incapaz de ser vítima da pandemia.

Dito isto, embora Liam ofereça uma breve pausa para alguns, um mundo em que mais e mais conexões humanas são automatizadas e monetizadas poderiam esperar. Mais tarde, enquanto penso na ética dos personagens compilados por algoritmos de marketing e dados sobre tendências, olho para o perfil de Liam e vejo que comenta que comenta um emoji cardíaco em sua publicação mais recente, e não posso deixar de pensar em seu Reação: Um breve momento de conexão enquanto o mundo inteiro está isolado.

fonte: https://www.vice.com/es/article/xg8xdd/el-lucrativo-crecimiento-de-la-industria-de-los-influencers-virtuales