Influenciadores de nicotina: eles, portanto, pendem empresas de tabaco para jovens
Depois de um minuto de publicidade, você descobre que o que eles querem vender é um dispositivo chamado vype, um spray de tabaco com o tabaco americano britânico (morcego).
Estamos em 13 de maio de 2019 e, no Facebook, um vídeo impressionante aparece. Música eletrônica de fundo. Um dispositivo azul metálico – apareceu em um USB longo – sai na sombra, mas letras grandes informam que ele leva o vapor e que tem sabores. Então você joga que é a última novidade da Apple ou da Samsung, mesmo que a estética seja muito semelhante.
As duas multinacionais indicam que suas novas tecnologias são “riscos reduzidos”, embora esse termo tenha sido indicado pelas organizações civis como enganosas. Taballe também garante que esses dispositivos sejam 95% menos prejudiciais que o charuto e, para apoiá -lo, eles citam um “artigo científico”, segundo o qual o Instituto Nacional de Saúde Pública já foi responsável pela desacreditação. Essa dependência revelou que a metodologia usada para “análise” não era adequada, porque incluía 9 “social” (14) e não os critérios dos médicos, como crime, perda de relações e adversidades familiares, entre outras coisas, para alcançar A conclusão de que ele era menos prejudicial. Além disso, três dos 12 cientistas que participaram haviam trabalhado para a indústria do tabaco, o que sublinha um conflito de interesses.
Como o Vype, há outro dispositivo no México que foi lançado cinco meses depois na outra grande empresa de tabaco. É um dispositivo, também estética moderna, chamada IQOS, de Philip Morris International (PMI), que, de acordo com sua publicidade, é usada para fumar tabaco aquecido. A empresa presume que não gera fumaça ou desconforto e que é uma alternativa ao charuto tradicional.
Sharon, outra jovem, também perguntou à página de fãs do Vype se havia uma filial em Guadalajara, Jalisco. Eles disseram que sim e deram a ele os detalhes dos lugares comerciais.
“Eu já havia experimentado um vaporizador com nicsalt (sais de nicotina) e líquidos eletrônicos (sabores líquidos), mas esse modelo atraiu minha atenção, eu era muito pai e queria investir em algo que me duraria”, disse ele.
No vídeo em que sua chegada ao México é promovida, diz -se que este dispositivo é “o mais poderoso e o mais satisfatório”. Jessica, 20, chamou sua atenção e é por isso que ela foi uma das primeiras pessoas a pedir o preço (499 pesos mexicanos). Eles imediatamente responderam e recomendaram visitar a loja online. Depois de alguns dias, ele comprou.
“Não há lei para esse tipo de publicidade; No entanto, temos outro tipo de estrutura regulatória, que foi publicada desde o Supremo Tribunal de Justiça da Nação, que resolveu casos de vaporizadores e charutos eletrônicos, criou um critério que poderia muito bem ser usado pelas autoridades, ou seja, para Digamos que é porque esses sistemas devem cumprir a lei geral do controle do tabaco, o que estabelece claramente uma proibição quase absoluta desse anúncio. De fato, ele tem apenas três exceções: a revista para adultos, correio postal e estabelecimentos (também para adultos). A publicidade para esses dispositivos deve então ser proibida e as autoridades poderiam usar essas frases anteriores e ”, explica Zúñiga em uma entrevista.
Javier Zúñiga, advogado do Centro Econômico e de Ensino e com mestrado em Direito Global de Saúde na Universidade de Georgetown, nos Estados Unidos, analisou o funcionamento das empresas de tabaco por quase uma década e explica que essas campanhas publicitárias entram em um zona de lei cinzenta, porque Não existe uma lei específica para seus regulamentos.
Os Institutos Nacionais de Saúde e Hospitais Federais alertaram que muitos jovens que comprovam esses dispositivos para o fornecimento de nicotina pela primeira vez podem depender dessa substância e até migrar para cigarros convencionais.
Uma pesquisa jornalística do Laboratório de Políticas de Ethos Público revela que esses dois gigantes transnacionais usaram um discurso artificial para renunciar ao consumo de nicotina e ao hábito de fumar entre os jovens e, assim, pendurá -los nesses novos dispositivos por meio de um poderoso marketing secreto de publicidade por celebridades – com hashtags, desafios virais e influenciadores. Tudo isso foi possível devido às lacunas e omissões legais das autoridades mexicanas, porque os regulamentos internacionais do tabaco são estuprados, alertam especialistas.
As redes sociais tornaram -se o veículo mais importante para divulgar uma gama inteira de produtos tecnológicos que normalizam o consumo de nicotina e outras substâncias, e que são promovidos por cantores, atrizes e personagens de moda com dezenas de milhares de jovens seguidores de jovens seguidores no Instagram e Facebook, duas das redes sociais mais usadas no México, de acordo com o estudo da UNAM, intitulado “Como os mexicanos usam redes sociais?”
No meio da batalha em torno desses produtos estão os adolescentes que, através de um punhado de “cliques”, podem acessar os modelos IQOS ou Vype, com “ofertas atraentes” e a “possibilidade de personalizá -los”. Não foi até abril deste ano que a pandemia estava a caminho do pico, o vaporizador britânico de tabaco britânico aumentou de um custo máximo de 599 para 99 pesos, incluindo entrega em domicílio, que estupra a lei geral do tabaco, que proíbe ” , vender ou distribuir ao consumidor final qualquer produto de tabaco, correio, internet ou qualquer outro meio de comunicação “.
Embora o governo do presidente Andrés Manuel López Obrador se concentre nessa questão, proibindo um decreto na importação desses sistemas de administração de nicotina – incluindo seus componentes e seus custos -, o setor não permanecerá cruzado e informado de seus investidores que se defenderão com a Ampra.
Algo muito semelhante aconteceu com o Vype, pertencente ao tabaco britânico americano, com a hashtag #Vypefriends, que a cantora Belinda usou; Atriz e influenciadora Nashla Aguilar; O ex -membro da realidade Acapulco Shore Karime Pindter; O ator Carlos Pérez, “El Cap”; A modelo colombiana Claudia Castro e o YouTubers Alexxxstrecci, Jiots e Ryan Hoffman, que compartilharam fotografias carregando a aeronave, acompanhadas por uma mensagem sobre a maneira como passaram nos fins de semana ou na música e liberdade.
O cantor Mario Sandoval, da Sandoval Band, baixou um vídeo em 3 de outubro de 2019 em seu canal oficial, onde falou do IQOS, que ele apresentou como “La Vanguardia del Cigare”; “The Nespresso del Café” com lojas “espetaculares” como a da Apple e terminou: “O gadget é Chingón”.
Artistas como Regina Blandon, a modelo Victoria Volkova, o ator Claudio Roca e Chumel Torres, eram uma das personalidades que começaram a usar #foturosinhumo, e até alguns deles “apreciaram” seus IQOS nas fotos do Instagram. De fato, a publicação de Volkova traz a lenda “conteúdo patrocinado por Philip Morris México”, o que o leva diretamente ao site do “futuro sem futuro”, no qual, graças a vários conteúdos, a idéia é reforçada de que “é possível continuar para aproveitar o tabaco sem fumaça, com menos cheiro e menos risco de dano. ”Parte desse conteúdo também é realizada pela cultura coletiva, um meio de comunicação destinado aos millennials.
Um ano antes do lançamento oficial do IQOS no mercado mexicano – realizado em outubro de 2019 – nas redes sociais, principalmente no Facebook e Instagram, a hashtag # FuturosInHmo começou a viralizar, que foi motivada por influenciadores; Essa mesma campanha foi lançada durante o mês do primeiro dispositivo.
A maioria desses influenciadores tem jovens seguidores e alguns são menores. E não é uma chance. Na opinião de Ruben Darío Vázquez, consultor de comunicação digital, é uma estratégia chamada colocação ou colocação de produtos, que usa “embaixadores da marca”, que cria expectativas em seus assinantes nas redes sociais.
Mas e a regulamentação desta publicidade velada? Existem contratos? Faturas? Eduardo resume o seguinte: “Bem, é meio regulamentado, mas depende muito do influenciador, você pode se perguntar para pagar metade com uma fatura e metade do não. Mas se vier de uma agência (RP) para uma representação Agência (do artista), será uma fatura pura e limpa ”.
Empresas como PMI e Bat contratam agências de relações públicas e essas influenciadoras, embora existam aqueles que estão diretamente em contato.
Eduardo Sroor trabalhou na época no setor de marketing de influência e lembra -se de alguns dos tabuantes influenciadores que participaram das campanhas de IQOS e Vype, que cobraram entre 250 e 450.000 pesos por campanha; ou entre 15 e 50.000 por publicação. Ou nem é pago, mas pode haver uma troca em espécie. “De Belinda, não conheço a guia, mas posso dizer que ela carrega”, explica Sroor em uma entrevista.
Ao examinar as datas da publicação e o uso das mesmas hashtags, foi determinado que era uma ação em cadeia, no contexto da chegada de produtos no México. No caso de Belinda e Karime Pindter, eles começaram a publicar fotografias com o Vype em suas contas do Instagram, mas meses depois, faziam parte da “publicidade oficial” desse vaporizador.
O pesquisador do Instituto Nacional de Saúde Pública (ISP) INTI Barrientos se tornou a dor de cabeça da indústria do tabaco no México. Ele seguiu de perto os estágios do charuto: desmascarou mensagens e descobriu estratégias enganosas. Ele demonstrou com dados o poder que as campanhas podem ter que capturar crianças e adolescentes. Escusado será dizer que é um forte disseminador de danos que qualquer produto para fumar tem saudável.
A “dor de cabeça” das empresas de tabaco: negando ciência e pesquisa
“Por exemplo, se as autoridades detectam que um grupo de influenciadores anuncia algo e pergunta, o anunciante ou a empresa podem dizer que não os pagou e que os influenciadores podem negar, dizem que eles usam um produto simplesmente porque gostam É muito fácil reverter o vapor (…) é super opaco o uso de influenciadores e esse tipo de estratégia, até a empresa pode transbordar do Ibero.
Ele detalha que o marketing de influenciadores é indireto e também atende às empresas para anunciar produtos, serviços ou propaganda de maneira velada.
“Esse marketing que os influenciadores usam consiste em escolher esses números, cuja atitude, imagem, conteúdo, não apenas devem fazer com a imagem da sua marca, mas com o tipo de público que você deseja abordar. Essas pessoas são convidadas, mas são pagas para aparecem com o produto e agora. Eles não têm mais nada para fazer ou dizem que é o melhor produto ou que o compram, mas devem se expor com casualidade, em suas atividades diárias, como se o usassem, e isso é usado para criar expectativas. Deixe -os perguntar “o que é?”
E um segundo aspecto a ser analisado diz respeito à “padronização”. Se um adolescente encontrar em seu grupo social que o uso desses produtos é aceitável, ele seguirá. “Em um artigo que publicamos em 2019, descobrimos que os jovens que tinham amigos que usavam vaporizadores eram mais propensos a fazê -lo (…) o fato de que esses produtos veem no cinema, a rua, as redes, gera Muitas outras meninas, meninos, meninos e adolescentes estão expostos a consumi -las. »»
“O que é feito é uma renormalização do consumo de nicotina entre os jovens; E a abordagem da indústria é ver esses produtos como uma alternativa para parar de fumar. É mostrado que sua gama de sabores visa os adolescentes e o mercado infantil. São sabores doces, sabores de frutas. No mercado mexicano, há sabor, zucaritas e coca-cola ”, explica Barrientos em uma entrevista.
Por sua vez, o número de jovens de 12 a 15 anos – nível socioeconômico médio – que declarou que já havia tentado esses produtos aumentou de 10% para 30% no mesmo período.
As estratégias de publicidade das empresas de tabaco por meio de redes foram tão poderosas que, de 2015 a 2016, o conhecimento dos adolescentes mexicanos entre 12 e 13 anos em comparação com os cigarros eletrônicos aumentou de 52% para 92%, de acordo com o estudo intitulado “Novos produtos de tabaco, ameaçam Para o controle do tabaco e da saúde pública no México “, publicada pelo ISP, e do qual Barrientos é co-autor.
“O que leva para se desenvolver, até 24 ou 25 anos que sua maturidade atingiu é o lobo frontal do córtex cerebral. E isso é importante porque é responsável pelo julgamento, responsável pelo planejamento, de avaliar os riscos. Não tendo essa parte desenvolvida, um jovem pode administrar um carro em alta velocidade e não o vê arriscado, mesmo que ele seja inteligente ou um bom aluno, e o fato porque ele não tem essa capacidade de julgar, essa capacidade de fazer Decisões como decisões como decisões como fumar. A indústria do tabaco é vendida aos jovens por isso, sabendo que eles não planejam o futuro, eles não planejam os efeitos ”, explica Zinser Sierra.
Para o Dr. Juan Wolfgang Zinser Sierra, membro do Conselho México contra o tabagismo, a indústria do tabaco aproveita os adolescentes porque é mais sensível a esse anúncio, porque, no nível biológico, sempre está faltando a maturidade para a tomada de decisão.
No México, 15 milhões de fumantes, incluindo 684.000 (4,5%) são adolescentes de 12 a 17 anos, de acordo com a última pesquisa nacional para o consumo de drogas, álcool e tabaco 2016-2017.
Na entrada deste evento, um ótimo sinal colorido de IQOS recebeu mulheres, e uma garota mostrou aqueles que queriam conhecer a marca, essa nova maneira de fumar. Alguns convidados até tiraram fotos em frente ao logotipo. Apesar do fato de o México ser uma assinatura do contrato -quadro da OMS para o controle do tabaco, que estabelece nas diretrizes do artigo 5.3 de que os funcionários públicos devem limitar sua interação com esse setor, a menos que seja estritamente necessário, mas um patrocínio desse tipo é considerado no âmbito de um relacionamento não eletrônico.
Em 12 de março, um grupo de 104 mulheres “influentes” reunidas em um evento organizado pelo jornal El Universal. Além de artistas como Ximena Sariñana, eles eram funcionários como o secretário do Interior, Olga Sánchez Cordero, chefe do governo do México, Claudia Sheinbaum e Yasmín Esquivel, ministro do Supremo Tribunal de Justiça da Nação.
Inti Barrientos, de fato, foi um dos investigadores que revelou que o estudo do tabaco de consumidores.
O Investigador Inti Barrientos diz que esses tipos de comunidades são “atraentes” para os adolescentes e o fato de esses vídeos serem vistos e vistos que os jovens conhecem esses produtos.
Mas para saltar da lei, as empresas de tabaco usam várias estratégias. No caso de IQOS e VAPE-VAPEADOS, eles geralmente vendem o dispositivo eletrônico separado da nicotina ou do tabaco e, assim, argumentam que não violam a legalidade. Mas a verdade é que um não funciona sem o outro.
Erick Antonio Ochoa, diretor da organização civil Fair Health, explica que isso acontece porque, por um lado, há a impunidade da indústria, que mantém “um anúncio sem controle sobre plataformas digitais, que pode chegar facilmente a menores”; e Por outro lado, ele vê uma clara omissão de café, o que permitiu patrocínios para vendas e estabelecimentos da Internet por meio de aplicativos como o Rappi.
Esses patrocínios também são dados, apesar do México assinar desde 2003 acordos perante a Organização Mundial da Saúde para os regulamentos do tabaco, que inclui a possibilidade de proibir a publicidade, a promoção e o patrocínio desses novos dispositivos durante os eventos; Além do qual ele viola o artigo 23 da Lei Geral para o Controle do Tabaco: “É proibido realizar todas as formas de patrocínio, como um meio de posicionar os elementos da marca de qualquer produto de tabaco ou que incentive a compra e o consumo de produtos de tabaco “.
Para qualquer um, é um segredo que essas marcas, nos patrocínios dos eventos, outra maneira muito eficaz de promoção. Por exemplo, o Grande Prêmio do México da Fórmula 1, festivais musicais, como música eletrônica da EDC ou eventos artísticos, como o Maco Zone.
A Cidade do México do Ecofilter, mesmo em suas apresentações em frente a jovens estudantes, mostram os logotipos da Philip Morris International e, em suas redes sociais, ele usa a hashtag #foturosinhumo, que pertence ao IQOS
Por exemplo, a Ecofilter México Company é uma empresa que, de acordo com suas próprias informações, tem uma “colaboração” com a Philip Morris International e é dedicada a reutilizar bundas de cigarro através de processos biotecnológicos. Para fazer isso, ele realiza campanhas de coleção em concertos e parques, mas também em universidades como Unam, Anahuac e escolas secundárias públicas como Cetis 31, localizadas no escritório do prefeito de Iztacalco, no México. Deve -se mencionar que isso é particularmente grave, porque as diretrizes do artigo 5 do contrato -quadro da OMS sublinham que “não deve ser aceito, apoiar ou manter que a indústria do tabaco realiza ou participe de iniciativas de educação pública ou educação jovem, ou em todos direto ou indiretamente relacionado ao controle do tabaco. “”
Também há marketing verde ou marketing social, se chamado, o que é uma engano ainda mais sofisticado: “Essas campanhas têm uma conotação positiva para que a marca pareça responsável; Além de fazê -lo parecer positivamente, também ajuda a imprensa a falar sobre você de graça ”, explica Rubén Darío Vázquez, consultor de comunicação digital.
Leopoldo Benítez, fundador da Ecofilter, em uma entrevista para esta pesquisa, nega a promoção do tabaco ou a promoção do consumo de nicotina entre os jovens. “Na apresentação de tudo o que o Ecofilter faz, simplesmente dedicamos uma lamela a falar sobre a Philip Morris International, mas não para promover, assim como colocamos a marca Marlboro, assim como colocamos pessoas que fumam fumando, nem no Cowboy . Nossos anúncios nas redes e na página que eles não são a favor dos fumantes, também não os atacamos, estamos simplesmente falando sobre o problema dos plillas “, explica Benítez.
Leopoldo detalha que, em 2018, o PMI procurou o Ecofilter para fazer uma “aliança estratégica”, onde ofereceu dinheiro para apoiar o tabaco para alcançar seus objetivos de desenvolvimento sustentável, por uma década – de 2020 a 2030. A partir desse momento, Phillip Morris International, de acordo com Benítez, finanças com mais de 500.000 pesos a cada ano, os projetos da empresa que reutilizam as bundas.
“Proponho o que fazer, quanto dinheiro e eles avaliam e divulgam o recurso”, disse o fundador da Ecofilter.
O contrato -quadro da OMS para o controle do tabaco forneceu as diretrizes e protocolos que, do advogado do advogado Javier Zúñiga, não são vinculativos, mas esses são instrumentos que podem ter um valor legal e são de grande ajuda para a tomada de decisão no público político publicamente para que esses produtos tenham regulamentos mais rígidos para os quais o tabaco a. E, de fato, esta organização mundial considera esses dispositivos como um sistema de administração de nicotina e o México, sendo um signatário de acordos internacionais, deve estender os regulamentos a esses dispositivos.
Benjamín González Rubio é diretor de comunicação da Cidade do México estratégias vitais, uma organização que lançou o México sem fumaça (que defende espaços livres de fumaça) e seu ponto de vista, a indústria do tabaco tornou um lobby intenso para que as leis sejam tão preguiçosas quanto possível. “Finalmente, a lei não incluiu novos produtos, que a indústria está procurando; E para isso, eles colocam todas as suas máquinas de caminhada ”, diz ele.
É nessa fase que o atual governo tentou colocar um freio e, em 19 de fevereiro, o presidente Andrés Manuel López Obrador publicou um decreto no qual proíbe expressamente a importação desses novos produtos para aquecer o tabaco e para o vapor
O advogado Javier Zúñiga explica que o decreto contra a importação desses sistemas de administração de nicotina será um grande precedente para futuros regulamentos sobre eles e sua publicidade, porque em relação à proibição anteriormente emitida por CoFemris, que falta de elementos técnicos, este novo documento possui elementos científicos e até elegantes cada um dos dispositivos.
“Embora o decreto seja formulado, há uma limitação que é venda, distribuição e marketing, mas entre as principais virtudes, é porque faz uma classificação baseada em evidências científicas. Não é o mesmo falar sobre charuto eletrônico – que todos entendem O que eles queriam – falar sobre os sistemas eletrônicos da administração de nicotina “, acrescentou o advogado.
Além disso, esse decreto fala de graves danos à saúde comprovado em países como os Estados Unidos e alertado por quem.
Mas, para as duas grandes empresas, isso não representa o fim, porque em seus relatórios anuais, eles informaram seus investidores que estão preparados com uma organização legal para depositar ampers e até para aumentar a conscientização das autoridades para entender melhor esses produtos.
* Para este relatório, a posição de Philip Morris International (PMI), tabaco britânico americano (morcego), café e o Ministério da Saúde, Cultura e Influeradores Coletivos, jornalistas e personalidades e agências, representantes ou agências, representantes ou agências, representantes ou agências, representantes ou agências diretas, por meio de seus contatos diretos, representantes ou agências. Mas no final da edição, não havia resposta.
* Este relatório faz parte da promoção da transparência e da responsabilidade na concepção e implementação de políticas para combater o tabaco, um projeto de laboratório público, que teve a coordenação geral de Liliana Alvarado, Rodrigo Bolaños e Silvia Márquez. Edição: Karla Casillas Bermúdez. Design: Óscar Alva.
fonte: https://www.vice.com/es/article/3azb4w/los-influencers-de-la-nicotina-asi-enganchan-las-tabacaleras-a-los-jovenes
