Este banco usa videogames “Crossing Animal” para vender serviços financeiros

Durante a maior parte da semana passada, Ally, um serviço financeiro com sede em Detroit, em Michigan, apresentou uma ilha que patrocinou o videogame Animal Crossing. “Ativação” – o termo com o qual os especialistas em marketing se referem à execução de uma campanha de marketing planejada há muito tempo – com um período de uma semana, começou com uma visita guiada pelo encantador e afável Kang, que liderou seu (principalmente) , um público fascinado de 15.000 pessoas na ilha nas horas anteriores à sua abertura ao público. Ally Island era sem dúvida uma idéia criativa impressionante, apesar de seus limites, porque usa recursos de cruzamento de animais para casas, barcos, carros, um campo de golfe onde você pode jogar e uma pequena cidade de Detroit. (Ally emergiu do ramo de financiamento automotivo da General Motors, através de uma rede complicada de mais de um século de fusões, aquisições, reestruturação, compras, estabelecimentos e mudanças de marca). Mas a principal atração de Ally Island é ridícula de 1.000 sinos (sinos) que eles oferecem para nabos, uma taxa de câmbio boa o suficiente para que os fãs de cruzamento de animais reais saturassem o local e a ilha teve que fechar mais cedo.

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Ally é um banco. No entanto, também são outras coisas, que voltaremos mais tarde, mas o que foi anunciado principalmente durante a transmissão de sexta -feira foram os serviços bancários mais básicos: conta corrente, economia, financiamento de carros etc. Enquanto Kang viajou pela ilha com seu público, Ele lhes contou histórias pessoais sobre os serviços que Aly ofereceu a ele e como eles ajudaram a ele e sua esposa, a alcançar a liberdade financeira ou, com menos, com a ilusão disso, que oferece dívidas em níveis baratos. E com navios, residências, campos de golfe e carros à vista, a ilha é em si um catálogo de símbolos de riqueza ou, mais exatamente, que manipulação prudente de riqueza pode oferecer a você. O lema do evento resume tudo muito bem: “Visite nossa ilha e veja como operar seus sinos de maneira mais inteligente”.

Como a maioria das indústrias, o banco teve que enfrentar as mudanças materiais e culturais que acompanharam a geração Y para se tornar uma pluralidade da força de trabalho americana. Nesta fase de nossas vidas, devido aos efeitos previsíveis das decisões políticas (e não do advogado de brinde ao advogado grelhado), os millennials não são apenas muito mais precários do que nossos pais, mas também, de acordo com a Gallup, somos Muito menos importante que realizamos operações bancárias. Sem dúvida, esses dois fenômenos estão ligados. Mas isso cria uma oportunidade de marketing para “Totally Digital” e “Millennials” como um aliado, que é a razão mais simples pela qual existe Ally Island. No entanto, os serviços bancários básicos são, para os bancos, apenas a ponta do iceberg de “serviços financeiros”. Graças a um ambiente regulatório negligente que mesmo a crise de 2008 não poderia parar, a maioria das empresas como Ally é dedicada ao banco comercial e de investimento.

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Uma estrutura de streaming de Twitch de Ally de Kang Island

Embora a maioria dos trabalhadores (incluindo a geração do milênio) deva colocar seus salários em algum lugar, o que está acontecendo também é que a geração do milênio não investe com a facilidade das gerações anteriores. Existem razões óbvias importantes para isso, mas, para aliar, não vale a pena ser considerado. O que começará a investir os millennials está enviando a mensagem certa e proporcionando uma melhor experiência do usuário. Como diz o “Guia para investir” de Ally em seu site, “você está indeciso. Entendemos”. “Não,” nosso leitor imaginário poderia responder, enquanto olhava para todos os empréstimos estudantis que ele deve “, eu sou simplesmente pobre.” Sem Iniciando, oferece aliado, além de seus serviços bancários padrão, uma plataforma de negociação eletrônica com operações “autodirigidas” e “automatizadas”. Pode não ser tão bem projetada quanto o aplicativo Robinhood – uma colisão aterrorizante dos piores imploradores de Wall Street e o Vale do Silício – mas nos é apresentado como um ponto de entrada acessível para o investidor suspeito e inexperiente do milênio. Portanto, se você estiver procurando por Ally Island em um mapa, o encontrará na interseção entre a financeirização dos jogos e o gamificação de finanças.

Seria comum, nesta fase, enfatizar que a passagem de animais é um tipo de alegoria / paródia / crítica ao capitalismo financeiro, um termo destinado a definir uma era – nosso é – em que os ativos financeiros (CDO, derivados, futuro , etc.) são mais preciosos que tangíveis. Em um certo nível, isso torna a passagem dos animais – “mais acessível, indulgente e indulgente nos videogames – é o local ideal para anunciar algo como aliado, cuja proposta de valor é simplificar o comércio tão simples quanto o nabos. E é Não é perfeito apenas para aliado, mas para todo o sistema de capitalismo financeiro no qual as premissas de seus produtos se baseiam. Fazer com que “seus sinos funcionem de uma maneira mais inteligente” é uma boa maneira de evitar pensar nos danos causados ​​pelo capitalismo financeiro.

Mas aqui há algo mais sutilmente operando. “Antes de ser um anúncio de shampoo, comida de gato ou refrigerante”, explica Ian Bogost, “cada anúncio é antes de tudo um anúncio do capitalismo”. Seu ponto é que a publicidade vende não apenas um produto, porque, antes de tudo, seu objetivo não tem nada a ver com o comércio. De fato, as circunstâncias vendem como são, com seu lugar (potencial) nessas circunstâncias. Além disso, a publicidade sempre tenta destacar o que é um bom consumidor. Afinal, nenhum de nós surge do útero ser um acólito de capitalismo; Aprendemos a gastar, salvar e às vezes investir. O consumo é a cultura; Cultura é consumo. E se os millennials não investirem, não são consumidores “bons”, pelo menos do ponto de vista de uma empresa de serviços financeiros de 360 ​​°. Assim, rejeitar Ally Island, considerando que apenas um anúncio de anúncio (embora seja obviamente) é esquecer o profundo trabalho ideológico que está em jogo aqui. Ally Island, com uma passagem de animais como médio, define como ele acredita que os consumidores milenares devem agir, qualquer que seja sua situação material.

fonte: https://www.vice.com/es/article/4addvw/banco-utiliza-videojuego-animal-crossing-venderte-servicios-financieros