Como Tiktok se tornou uma fábrica de estrelas pop

“Tudo aconteceu muito rapidamente. É irreal, eu ainda espero acordar”, explica Evans, 26 anos, que iniciou a tendência de Salomas (canções de marinheiro) em Tiktok no início de 2021. “Alguém deixou um comentário sobre um dos meus Tiktoks em julho me pedindo para fazer “Wearman”. Cerca de quatro dias após a publicação, excedi um milhão de visualizações. Nunca esperei para me tornar viral “.

Em apenas dois meses, Tiktok conseguiu transformar Nathan Evans, um cantor desconhecido, uma estrela viral com um contrato recorde e um passeio pelo Reino Unido.

Os selos de registro também notaram a relevância da plataforma. A Sony e a Warner trabalharam com Tiktok no ano passado, mas a maior associação do aplicativo até o momento é com o Universal Music Group (UMG), uma gravadora que abriga vários artistas com grandes “canções Tiktok”, como Megan Thee Stallion e Jason Derulo.

Definindo o campo das vidas ao vivo no YouTube e no Instagram, durante a pandemia, Tiktok também recrutou artistas para fazer shows ao vivo. Recentemente, a transmissão ao vivo de Justin Bieber de seu álbum nunca interpretou antes que os periódicos recebessem mais de 4 milhões de visualizações para um fim de semana.

Para começar, Tiktok tem músicas da moda que estavam prestes a esquecer. Depois de se tornar viral na plataforma, “Smile” de Lily Allen de 2006, “Dreams”, de Fleetwood Mac e “M to B”, pelo artista Millie B, entrou no top 40 do Reino Unido e estava localizado em listas de popularidade ao redor do mundo.

Será um artista desconhecido para um artista assinado geralmente leva anos de rejeição e incerteza, mas nos últimos 12 meses, a Tiktok forneceu a plataforma perfeita para acelerar sua carreira musical. Embora conhecido principalmente por suas tendências virais, o aplicativo também teve um efeito incrível na indústria da música.

De acordo com Mogendorff, a equipe de Tiktok descobre tendências e descobre novos artistas de maneira orgânica, como qualquer outro usuário do Tiktok o faria. Quando eles percebem que um criador faz números, a equipe entra em contato com ele, muitas vezes para dar conselhos sobre como melhorar sua conta, por exemplo, publicação em horários específicos, desenhando adequadamente suas publicações e garantindo que suas outras redes sociais também estejam vinculadas para Tiktok.

“Desde o início, trabalhamos na indústria da música e com diferentes discos de discos”, explica Mogendorff. “Mas sabemos que a indústria é um lugar importante e complicado, por isso queremos conversar com todos aqueles que apóiam os artistas, desde os próprios artistas até as equipes de gerenciamento e o rótulo”.

No verão passado, Tiktok treinou uma equipe de colaborações com artistas no Reino Unido, dedicada ao trabalho e promoção de talentos emergentes, cantores para produtores e DJs, produzidos por David Mogendorff, ex -diretor de relações públicas do YouTube.

No início de fevereiro, a UMG anunciou que havia assinado um novo acordo global com a Tiktok depois de remover o repertório musical de seu Triller, a competição de aplicativos. O selo funcionará na A&R com a Tiktok e com um contrato de licença que compensará artistas e compositores sempre que sua música for usada como está na plataforma.

Quando Evans fala sobre seus próximos projetos, ele está ciente de que muitos de seus fãs o veem através dos Salomas e planejam mantê -los enquanto misturam certos originais de tempos em tempos. “Vou manter uma combinação de coisas e tentar manter o maior número possível de pessoas”, disse ele.

Dito isto, é difícil visualizar os planos de longo prazo para certos criadores virais. Por exemplo, Nathan Evans: Um remix de seu Saloma o levou ao centro das atenções, e a promoção de sua próxima turnê pelo Reino Unido e da Irlanda depende em grande parte dessa música. Desde seu sucesso com “Wearman”, ele publicou cada vez mais Salomas, que, em alguns casos, recebeu o dobro do que eu gosto de seus originais. No entanto, músicas originais e capas de Evans são o pólo oposto de um Salom. Seu estilo é mais balada de piano e violão.

“A equipe entra em contato com o artista, apenas para descobrir um pouco mais sobre eles e responder a todas as perguntas que eles têm”, explica Mogendorff. “Ajudamos a construir equipes com gerentes e recomendar oportunidades. É realmente sobre construir um relacionamento com eles. Nós os fizemos cantar para a equipe, há muitas maneiras de fazê -lo com os artistas. Nosso objetivo é apoiá -los ao longo de suas carreiras, em todas as direções que eles vão. »»

“Tiktok mudou completamente o panorama”, disse Ryder. “Antes, tudo consistia em gravar CDs e enviá -los ao rádio ou programas rotulados. Se voltarmos mais adiante, passei muito tempo em Nashville, e todos os postes de madeira ainda têm grampos enferrujados, há décadas, onde os grupos colocaram seus pôsteres [Para se tornar conhecido]. Tiktok é simplesmente o novo pôster. ”

Após sete meses na solicitação, Burns obteve um acordo com os registros da RCA, o mesmo selo que representa Zayn Malik e Little Mix e, após um ano de versões de publicação no Tiktok, o início simples de Ryder ocupou a posição número um na lista de Músicas mundiais na lista de músicas na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo na lista de músicas globais Na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo na lista de músicas do mundo do Lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas mundiais na lista de músicas Mo Ndiales da lista de músicas globais na lista de músicas mundiais na lista de músicas do mundo na lista de canções mundiais na lista de canções mundiais no iTunes, O NE DIA Após o seu lançamento. Os dois acreditam que os fundamentos básicos do Tiktok (algoritmo, a capacidade de fazer vídeos ou salvá -los e publicá -los em outras plataformas sociais) ajudaram bastante seu respectivo sucesso.

Para cantores que não estão ligados a nenhuma tendência viral – como Cat Burns, um cantor -artista de cantor no sul de Londres que passou seu tempo brincando na rua antes de baixar Tiktok no início da pandemia, ou Sam Ryder, 31 anos, 31 anos 31, cantor e compositor que ganhou popularidade em Tiktok depois de chamar a atenção dos toques de Sia e Alicia – a subida era mais lenta, embora sempre deslumbrante em comparação com o caminho tradicional para a celebridade.

Ao contrário dos artistas que encontram glória fora de uma aplicação, as estrelas do Tiktok também se tornam influenciadores. “A equipe Tiktok EE. “Eles me contaram sobre o telefone, e é assim que eu poderia obter colaborações com marcas, acordos e outros”.

Entre os Burns Tiktoks onde há publicações patrocinadas, a mais recente é uma para Tinder, que incentiva as pessoas a verificar em termos de compromissos. Evans também criou conteúdo patrocinado, incluindo um Saloma para a marca antiga de especiarias.

Em relação aos artistas estabelecidos, Mogendorff diz que a abordagem de Tiktok é muito prática. Embora indique que a empresa não esteja diretamente envolvida na fabricação de danças, ou, de fato, qualquer tendência, elas se tornem virais, elas garantem que os artistas estejam cientes do que está acontecendo e do trabalho para garantir que o impulso do sucesso continue.

fonte: https://www.vice.com/es/article/akdpb5/como-tiktok-se-convirtio-en-una-fabrica-de-estrellas-pop