Ascensão de influenciadores anti -long

Quando a pandemia de coronavírus apareceu em 2021, uma coisa ficou clara: odiar influenciadores é uma das tendências mais importantes deste ano de confinamento. Agora, até outros influenciadores se juntam a isso.

Nos últimos dois meses, estrelas dos reality shows e algumas das figuras mais populares do Instagram marcaram fotos de suas pontas banhadas ao sol em lugares como Bali, Maldivas e Dubai, que causaram apenas neste último país, medidas graves Contra o turismo será levado.

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Os fãs os acusaram de não estarem em contato com a realidade e de serem egoístas por terem viajado durante o confinamento. Os tablóides, que historicamente se deliciam em criticar jovens influenciadores, realizaram uma campanha cruel, publicando rapidamente quem violou o confinável e suas justificativas deploráveis. Um vídeo deste programa da manhã na Grã -Bretanha levou o debate a um ponto crítico depois que um blogueiro de fitness disse que ele foi a Dubai para motivar seus fãs.

Agora, os criadores do conteúdo do YouTube, em particular os conhecidos por seus vídeos de conversação, onde analisam a cultura da Internet, acumulam um grande número de reproduções em vídeos em que criticam outros influenciadores para viajar e sair para fazer a celebração durante o confinamento. Seus vídeos projetam uma mensagem um tanto sutil, mas muito clara: existem influenciadores “bons” e existem influenciadores “ruins”.

Um vídeo do American Youtuber Tyler Oakley, intitulado “Influenciadores estimados que festejam durante a pandemia …”, tem quase 220.000 visualizações. O vídeo “Vamos falar sobre o privilégio e a responsabilidade dos influenciadores” do Glow Smokey Glow, com mais de 260.000 visualizações.

Em seu vídeo “Influente-19, de Angelo Wallace, um YouTuber com 1,69 milhão de assinantes, sublinha habilmente as dezenas de influenciadores que quebraram as restrições impostas perante o Covvid para viajar durante a pandemia. Charli d’Amalio, Kim Kardashian e Jake Paul são Criticado fortemente em seu vídeo de uma hora, que agora tem três milhões de visitas.

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“Um organismo unicelular que se alimenta da popularidade tomaria a mesma decisão” que essas pessoas tomam, ele disse com uma aparência impassível. Se você ficou confinado durante todo o inverno, é um vídeo catártico.

Mas há outro elemento envolvido em tudo isso: os YouTubers sabem que eles se tornarão populares se denunciam outros influenciadores para quebrar as regras. Conscientemente ou não, eles se proclamam como os bons que respeitam as regras.

“Percebi que muitos [outros influenciadores] provavelmente não se importam, porque não enfrentam muitas consequências por suas ações”, explica Anna, criadora da cadeia de análise de Anna. Seu vídeo, “Por que os influenciadores saem com seus próprios” sublinha como as grandes estrelas da Internet, como Shane Dawson e James Charles, evitam de certa forma e são novamente confrontadas com suas ações.

“Eles podem perder alguns seguidores”, disse ele pelo Skype, “mas no final do ano, eles já estão de volta no mesmo lugar em que ocupavam antes do escândalo”.

Anna baixou o vídeo em janeiro, o dia em que a figura morta mundial do Coronavírus atingiu 2,34 milhões. “Eu realmente quero que as pessoas estejam mais conscientes de quem são sempre e que tipo de coisa dá seu apoio online”. Seguir alguém e ver seu conteúdo dá dinheiro a essa pessoa, inevitavelmente explica e apóia seu comportamento.

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Especialistas dizem que, em um momento em que o YouTube está saturado com conteúdo, é improvável que haja vídeos como os de Anna e Angelo. De fato, a Internet incentiva ativamente o ciclo repetitivo de vídeos de ação da reação do influenciador e a reação subsequente a esses vídeos; É uma maneira de se tornar viral e observar.

Esses tipos de vídeos, geralmente chamados de “comentários”, desempenham um papel importante no processo de influenciadores de fabricação antes de suas responsabilidades em seus próprios espaços durante a pandemia. Sophie Bishop, professora de marketing em comunicação e marketing digital no King’s College, em Londres, sugere que essa é uma maneira pela qual os influenciadores regulam sua indústria notoriamente regulamentada.

“Acho que essas são técnicas para se diferenciar individualmente e como uma pessoa confiável cujo trabalho é legítimo”, disse ele, comparando isso com influenciadores do Instagram, como Zoe London, que denuncia a coorte da ilha a cada ano para rotular publicações mal patrocinadas.

Os influenciadores sempre trabalharam em oposição a outra coisa, acrescenta ele. Esses YouTubers são confrontados com reality shows, enquanto a indústria se opôs anteriormente às celebridades.

Não é de surpreender que os vídeos de influenciadores que criticam outros influenciadores tenham sucesso. “Permitam as pessoas acreditarem que os vídeos de reação e ingressar na controvérsia são praticamente um clássico, especialmente no YouTube britânico”, disse Crystal Abidin, antropólogo da cultura da Internet e professor associado da Curtin University, na Austrália. Ele conecta esse fenômeno à popularidade dos canais dedicados ao drama, um gênero que resulta da popularidade do culto dos canais de beleza do YouTube e lutas on -line posteriores entre seus influenciadores.

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Recompensas da Internet e também requer esse tipo de conteúdo. Esses comentários e reações são chamados de “conteúdo de recuperação”, disse Abidin, e é o resultado de que o YouTube “foi particularmente saturado pelos jogadores, o que significa que mais micro -influência na menor escala de produção de conteúdo caem em mercados muito especializados”.

Essa nova cultura da Internet que vemos agora tem “um aspecto hipercompressivo sobre a coleção de atenção”, disse ele. As plataformas, Tiktok, em particular, incentivam vídeos de reação, porque “esse sujeito de rebote estende a validade de outro influenciador que se torna viral pela primeira vez”, disse Abidin.

Mas por que as críticas dos influenciadores são tão populares no momento? Tiffany Ferguson, um YouTuber que produz esse tipo de comentário para seus 637.000 assinantes, estima que eles validam os sentimentos dos fãs. Ela fala desses vídeos no boom do envolvimento – o ato de consumir uma grande quantidade de más notícias on -line – que se tornou cada vez mais popular no início da pandemia, quando a maioria das pessoas estava detida pela primeira vez.

“Acho que muitos espectadores querem ver influenciadores e criadores que estão cientes de si mesmos e reconhecem os grandes problemas que ocorrem” no mundo real “”, especula Tiffany. “Às vezes queremos escapar e leve conteúdo, mas muitos de nós não apoiam os criadores que parecem viver em sua própria bolha, especialmente nesse momento em que tantas coisas traumáticas e dolorosas acontecem”. “”

Uma coisa em que os especialistas em cultura da Internet e da Internet são adequados é que grandes influenciadores serão incólume com essa pandemia graças ao seu público leal. Na pior das hipóteses, haverá “um período de ausência”, um momento em que eles se desconectarão, mas durarão apenas alguns dias “, explica Abidin”. No entanto, não acho que todos os influenciadores tenham o mesmo privilégio de poder brincar com esse tipo de discurso arriscado por não levar em consideração. “Por outro lado”, diz ele, os influenciadores médios e de baixo nível que tentam entrar no setor ou construir suas plataformas são aqueles que provavelmente serão os mais afetados.

Portanto, é útil produzir ou ver conteúdo crítico nos influenciadores, especialmente se nada mudar? A agência criativa The Digital Fairy, que funciona com influenciadores e marcas, perguntado por e-mail: “Certamente é melhor parar de seguir todos os influenciadores que o tornam inapropriado do que consumir conteúdo extenso que informa tudo o que você não gosta eles? .

fonte: https://www.vice.com/es/article/5dpaja/ascenso-del-influencer-antinfluencers